暑期旅游旺季来临，“消夏”、“避暑”也是目的地夏季营销的一大亮点。吉林长春凭借其优越的地理位置，精准的自我定位，冬天玩雪，夏天避暑，一年主打寒暑两季旅游，近年来取得良好的佳绩。

长春市是全国首个举办以“消夏避暑”为主题节庆活动的城市。“长春消夏艺术节”至今已连续举办12届。今年由市政府、省文化和旅游厅、长春市文化广播电视和旅游局主办。在文旅融合背景下，城市特色节庆品牌如何在社交媒体平台玩出新花样？

本期旅游情报，候鸟君将从四个关键词带你了解“长春消夏艺术节”↓↓↓

关键词一：全域旅游

长春消夏艺术节，不止是一个简单的艺术节。在大主题下，长春市还同步举办第五届中国避暑旅游产业峰会、净月潭森林马拉松赛等十余项大型“消夏”主题活动。“消夏节”囊括了食、住、行、游、娱、购等方方面面，实现长春全市资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展。

关键词二：城市品牌

“长春消夏艺术节”经过10余年坚持不懈的发展和培育，已经从节庆活动延伸成为长春市清凉避暑的夏季旅游品牌，成为提升长春城市影响力和竞争力的重要一环。

关键词三：节庆活动

“长春消夏艺术节”归根结底也是一个大型的节庆活动，尤其是在文旅融合的背景下，整合消夏歌会、文旅生活集、盛装巡游、百姓健康舞、消夏夜跑、消夏艺术展等系列文化旅游融合活动，本地知名歌手将登台献艺，旅游、音乐、文创、艺术、非遗等元素将集中展现。

关键词四：社交传播

主要基于微博平台的社交媒体传播，以双话题#清爽夏日幸福长春##来长春刷艺夏#引发网友讨论，通过短视频+直播的内容传播形式，打通线上线下，实现全民参与，全民互动，在全网引起广泛